2007年5月，伊贝诗在上海美博会亮相，以“海洋科技，纯净护肤”的品牌定位擎起了深海护肤的大旗。2013年，伊贝诗品牌全新升级，细化定位“深海植物护肤”，主打保湿功效。伊贝诗品牌董事总经理阳猛在品牌升级大会上表示：“6年来，对品牌定位的坚持、精心塑造和培养，伊贝诗的蓝色海洋风格深入人心，成为化妆品市场海洋护肤品类出色的代表。”

在激烈的竞争环境中，伊贝诗独善其身，一步步夯实基础。执着于细节管理与详密布局是他们得以稳健发展的重要因素。对品牌细节雕琢的细致程度，决定了品牌形象与品牌印象的优劣，循序渐进的品牌发展路程，亦使品牌根基坚固，不惧竞争压力。

细节一：品牌定位更精准 保湿大品类市场

从“海洋护肤”到“深海植物护肤”，伊贝诗的品牌定位更精准，有个性和差异化。补水市场已有成熟品牌占据，伊贝诗聚焦保湿，玩了个巧妙的切割。细细研究伊贝诗的产品线，每个系列都有非常明确的卖点和针对性，而且都和“海洋”、“保湿补水”相关。11月品牌升级大会上，伊贝诗发布的产品策略提出针对专营店渠道为消费者提供“高性价比”产品，将主流产品价格锁定80——130元价位区间。在研发生产上具有中韩合资背景的伊贝诗，在产品方面将具有极高的竞争优势。

细节二：产品形象设计细致入微

伊贝诗11月发布的全新形象令人印象深刻。蓝白相间，海天的视觉表达，产品包装不论是色调还是线条都紧紧围绕着伊贝诗深海植物护肤的定位，广告语也短小精悍，朗朗上口：要保湿，伊贝诗。从产品、视觉、传播上，不仅加深了消费者对深海植物护肤定位的理解，同时也强调了保湿的主要诉求，一举多得。

她雅(贸易)化妆品有限公司总经理杨安华坦言，未来精细化管理定是必然趋势，伊贝诗的成功与巨细靡遗的细节管理是分不开的。乌鲁木齐市满意美容美发化妆品公司总经理金涛更表示，比起爆发式的增长，稳步提升才是伊贝诗的发展特色。

详密布局是品牌的一盏明灯，照亮未来发展之路。纵观伊贝诗的发展历程，其布局可谓步步精心。

布局一：发展计划循序渐进

经过个五年计划，伊贝诗有了高速增长，网点遍布全国每一省市。2013年伊贝诗开启第二个五年计划，随着产品线升级、大广告投入，品牌亦从渠道品牌向消费者品牌的转变，当前品牌力已稳步提升。在2014年，伊贝诗将确定三大目标。，产品聚焦，打造超级明星产品：保湿水，明年将实现一百万只的销售，零售实现一个亿。伊贝诗的英雄明星产品防晒系列，在2014年将实现六十万销量突破，打造出两个明星品类。在渠道上，伊贝诗在2014年将培养和扶持一百家百万店客户，在促销、运营、零售规划等等方面提供支持。在推广上，将伊贝诗保湿节作为标志性的节庆传播活动举办，并选定100个城市进行大型路演。

布局二：推动零售业态，助力品牌成长

在11月的品牌升级发布会上，进门处的伊贝诗携手店铺专家、零售专家打造的化妆概念店格外引人注目。也为到场参会的代理商及零售店主们带来了不小的启发。以渠道建设作为二五计划主心骨，2013年伊贝诗的发展立足于渠道的发展。据了解，仙迪集团建立了专业零售研究部门，五个空间设计师，专门的零售研究专家，都将为伊贝诗合作伙伴们提供思路和变化而不断努力，希望能在合理的空间规划、视觉表现上给予零售店主们思考和方向。

在会员管理上，伊贝诗目前有55万注册会员，有3000多家零售店在正常使用伊贝诗会员管理系统，未来，伊贝诗也将继续升级与优化，以达到真正帮助终端做好会员管理的目的。